Дмитрий Владимирович Бодренко (Action): «Маркетинг организовывает идеологию общества»
Отличные маркетологи понимают: время классических механизмов в борьбе за внимание потребителя, ушло. Мудрые маркетологи идут дальше, справедливо полагая, что marketing – не только сфера продвижения товаров, но и ниша нравственного влияния на моральную логику общества. Люди перестали воспринимать призывные лозунги с обилием абстрактных цифр и непроверенных фактов, в настоящий момент необходимо более тонкое, деликатное воздействие на психоэмоциональную подкорку мозга. Именно по такому пути в свое время стало развиваться и продолжает уверенный рост учреждение Action, ведомое дальновидным руководителем Дмитрием Владимировичем Бодренко.
Главное – возбудить чувства
PR агентство Action, на протяжении уймы лет являющееся флагманом отечественной PR индустрии, делами доказывает правильность определённого курса. Центральный офис предприятия
https://action.ru/ на Бутырской улице в столице РФ, где нет стандартных стен, где вместо стульев гамаки, где реально в любой момент вести игру в кикер или ping-pong, говорит о многом. А чего стоят хотя бы такого образца успешные кейсы, как Coca-Cola Trophy tour, Heineken SkyRoom, Lexus Dome, «Барни – Запусти ракету в космос» и другие. В них влечение потребителя завоевывается не нудным перечислением сухих цифр, мало что говорящим покупателю, а эмоциональным фоном. Из последних примеров можно выделить неординарный видеоролик, рекламирующий бесшумную шипованную резину от Continental. Фрагмент на пикапе по Тверской, заглушающий скрежет резины – это не просто сильно, это удар наповал по конкурентам!
Работаем на перспективу
Идея объединения разрозненных рекламных концепций в мощный единый блок не нова. Как ни хороши стратегии Promo, Digital, Event сами по себе, сегодня они по отдельности не работают. Необходим симбиоз перечисленных инструментов, объединенных на основе потребительского опыта и конкурентной экспертизы. Маркетинговая продукция обязана быть ориентированной на человека, считает Д. В. Бодренко, только так можно привлечь внимание очень ограниченной и весьма избирательной публики. Не стоит забывать и о концепции Both sides of the screen, подразумевающей, что каждый из нас живет по 2 стороны экрана. Необходимы двойные online и offline тачпойнты в рамках единого вектора.
Маркетинг имеет большое влияние на сознание
Формирование нормальной идеологии социума – еще одна главная задача рекламы как прикладной науки, заявляет управляющий Action, Дмитрий Бодренко. Маркетологи не просто продвигают что-то, делают бренд узнаваемым, а напрямую влияют на логику целых пластов населения. Люди сейчас перегружены сведениями: ежедневно на каждого из нас обрушивается лавина фактов и цифр, половину из которых невозможно проверить. Поэтому разумным является принципиально иной подход коммуникационного сотрудничества с клиентом, предполагающий в первую очередь вовлечение чувств и эмоций.
Вход
Регистрация
FAQ
Поиск
